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• 书 名：奥格威谈广告
• 作 者：[美]大卫·奥格威
• 出 版 社：机械工业出版社
• 开本装帧：大16开彩印
• 页 数：页
• 出版时间：2003年7月
• 定 价：98元

简 介

    奥格威在这本流畅、尖锐、机智、直爽的著作中，亲自公开如何经营广告公司、如何制作有销...

详细介绍

    奥格威在这本流畅、尖锐、机智、直爽的著作中，亲自公开如何经营广告公司、如何制作有销售力的广告、性感在广告中的应用好的和坏的方法、如何利用广告来做兹善事业等广告秘决。同时，奥格威还介绍了开创现代广告的六位巨人（阿尔伯特·拉斯克尔、斯坦利·雷索、雷蒙·罗比凯、李奥·贝纳、克劳德·霍普金斯、比尔·伯恩巴克），预言了广告业的13种变化，精辟分析了185则平面和电视广告范例。

本书目录

1. 序
2. 如何创作有销售力的广告
3. 如何在广告业谋职
4. 如何经营广告公司
5. 如何赢得客户
6. 致寻找广告代理公司的客户的公开信
7. 呼唤平面广告的复兴
8. 如何制作有销售力的电视广告
9. 为企业做广告
10. 怎样做外国旅游广告
11. 商务广告的制胜法宝
12. 直邮：我的初恋和绝招
13. 公益广告
14. 挑战宝洁
15. 广告调查的18个奇迹
16. 我所了解的营销
17. 美国还是领先的国家吗
18. 拉斯克、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克
19. 广告到底出了什么问题
20. 我预言的13种变革
附录：经典文案译文

作者介绍

    出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 
    奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

    1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

    奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

    过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10,000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销、公共关系、互动行销、促销和视觉管理等。

    奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达……

    大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）和《奥格威谈广告》影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

    奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。